如何評價一個LOGO的價值?

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本文來源: 傳說中的小傳(公眾號:傳說中的設計), 共 3232 字

想必很多設計師小伙伴們都在學校或者網上看過一些LOGO設計教程,LOGO設計規則。甲方也常說要簡潔、要經典、不要有時代感、最好是黑白。

如何評價一個LOGO的價值?

但是為什么呢?我們需要證據,用科學來說服群眾,說服甲方乙方,了解LOGO設計背后的原因,而不是盲目的從眾。

如何評價一個LOGO的價值?

簡單的LOGO一定比復雜的好嗎?說不準,有時復雜的LOGO也很好。

如何評價一個LOGO的價值?

有時代感的LOGO就不行嗎?不一定,有時代感的LOGO也可以很棒,而且LOGO后期可以修改。騰訊QQ的LOGO就修改過很多次了。

如何評價一個LOGO的價值?

要黑白?要使用范圍廣?現在LOGO應用技術已經很成熟了,顯然沒有這個必要。

如何評價一個LOGO的價值?

?LOGO的設計,是因為按順序觸發了4個大腦的反應:

一、注意力--現在人們的生活節奏快,一些廣告商標數不勝數。LOGO的設計應該從眾多標識中脫穎而出。

如何評價一個LOGO的價值?

二、反應力--LOGO的設計,應該引起受眾合適的情感反應,才能讓人們不經意間喜歡上了這個LOGO。

如何評價一個LOGO的價值?

三、內涵度--LOGO要表達正確合理的含義,并且符合品牌,才能更好的發揮LOGO的價值。

如何評價一個LOGO的價值?

四、記憶力--LOGO的設計應該是容易識別,并且容易讓人記住它。如果沒人能記住,就沒有什么效果了。

如何評價一個LOGO的價值?

一、注意力?

(1)新穎

任何脫離常理的事物都會引起人們的注意,對大腦產生異常的刺激,所以LOGO的設計需要新穎與眾不同,這樣才能讓讀者迅速注意到它。就算是已經確定好的LOGO,也可以做一些特殊的處理。

如何評價一個LOGO的價值?

比如百度的LOGO

(2)夸張

選擇一個讓人喜歡的事物,進行夸張和突出。在日式動漫里,我們經常能看到一些大大的眼睛,和大大的那個,鼻子卻直接省略,或者只有一點。這里要說一下的是,動漫的審美和現實的審美是不一樣的,不要盲目模仿哦。

如何評價一個LOGO的價值?

比如兔子,我們經常會放大它可愛的耳朵或鼻子。

如何評價一個LOGO的價值?

(3)反差

反差分為大小反差和顏色反差,這種高度反差的LOGO也會迅速引起人們的注意。

如何評價一個LOGO的價值?

(4)遮擋

我們祖先在進化過程中對未知事物會保持高度警惕性,就好像草叢里藏著的蛇。

如何評價一個LOGO的價值?

所以我們看到被擋住的東西,我們的神經反射弧就會立刻做出反應。瞬速把遮擋住的部分立刻補充完整。

如何評價一個LOGO的價值?

注意,遮擋的部分不能是LOGO主要的部分,不然會影響識別。比如兔子,我們不能遮擋它的耳朵。

如何評價一個LOGO的價值?

我們經常都能看到一些正負形的LOGO使用了遮擋,但是這樣的遮擋并不會影響到正形的識別。

如何評價一個LOGO的價值?

告訴你們一事件,認看真這文段字,你會發這現段文字的序順是錯的,但是你的大腦會動自把它排順。

?二、反應力?

LOGO被注意到時,緊接著就是觀眾的反應,是下意識的反應,不需要思考。就好像發現一只動物時,我們會下意識的判斷它是敵是友,比如看到老虎,下意識的就想逃跑,看到兔子,就想要抱抱。所以LOGO的設計也要和情感匹配。

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1、進擊型LOGO

一些三角形、垂直、不對稱圖形、銳角圖形都是進擊型LOGO,代表著權威、統治、大膽、行動。

比如三菱,它就是由三個菱形組成的三角形,非常強烈的主宰氛圍,因為是對稱的,所以也有穩定性。

如何評價一個LOGO的價值?

而阿迪達斯,是山峰的抽象化LOGO,有很強的情感。這種非對稱的設計,體現了動感的效果。

如何評價一個LOGO的價值?

惠普的新標志,用了前傾的設計體現侵略性,甚至刪掉了水平線,只留下垂直線,這種極度的垂直感,體現出更加激進、侵略的姿態。惠普作為科技性消費行業,這個LOGO非常合適。

如何評價一個LOGO的價值?

耐克的經典標志,就是一個很流暢的√。這種流暢的線條給人友好的感覺,但它是非對稱的設計,還有尖銳的角,所以它代表著動感和統治地位。

如何評價一個LOGO的價值?

2、友好型LOGO

圓角、對稱、水平線則是友好型的LOGO,代表著親和、服從、協作、誠懇、穩重。

來看豐田的LOGO,三個橢圓表現出友好。因為是對稱,所以也很穩定代表著質量穩定。

如何評價一個LOGO的價值?

再來看看星巴克的LOGO,用了圓形和大量曲線繪制的一個美人,完美的給人一種咖啡館的情調。給人一種安靜、友好、好客的感覺。

如何評價一個LOGO的價值?

不好意思,發錯圖了。

如何評價一個LOGO的價值?

迪士尼的LOGO,圓潤的手寫曲線,顯示了好客與玩樂。

如何評價一個LOGO的價值?

還有米奇的LOGO,只用三個圓形,給人非常親和的感覺。

如何評價一個LOGO的價值?

3、中性型LOGO

中性型LOGO,既是不討好也不攻擊。比如矩形,它是中性的。比如facebook的LOGO。

如何評價一個LOGO的價值?

中性的LOGO是有缺陷的,缺乏合理的感情共鳴,所以我們要盡量避開矩形的設計。除非矩形里面的元素足夠強勢,能設定感情基調。

前面我們講了注意力和反應力,LOGO第一個就是應該引起人們的注意,然后給觀眾怎樣的反應。其中前面兩個注意力和反應力都是潛意識的反應,而內涵度和記憶力都是深意識。

三、內涵度?

當LOGO已經引起了注意,設定了感情基調,這時的LOGO就能溝通了,闡述含義,讓LOGO的含義與品牌吻合,啟發人們的思考,這是很重要的一步。受眾理解到的內涵越多,記憶強度就會越大。品牌就會被喜歡、認識和回想。

LOGO含義分為表面的含義和內在的含義,表面的含義來自可見的元素,而內在含義,是受眾能理解到的含義(注意,這里不是大家一起頭腦風暴去把含義一個個的列出來,而是LOGO的受眾能想到理解到的含義)。

我們看蘋果,我們能看到三個含義:蘋果、葉子、被咬的一口。

而它的深層含義,有:

1、健康食品

2、智慧

3、饑餓

4、萬有引力

5、禮物

...

如何評價一個LOGO的價值?

我們看奧巴馬選取的LOGO。我們能從表面看到藍色圓環、白色圓形、紅白線條。再看它的內在含義:

1、O是奧巴馬

2、圓形是團結穩定

3、紅白線條是美國國旗

4、愛國

5、大地

6、藍色又是天空

7、白色圓形又像是日出

8、代表新的一天和希望

...

如何評價一個LOGO的價值?

3個表面卻感受到了8個以上的內涵。在內涵度上是非常棒的,比蘋果的內涵多。

如何評價一個LOGO的價值?

奧巴馬競選標志是一個太陽在美國國旗的紅色條紋中冉冉升起的圖案,“代表了一種向上、充滿希望和變化的新時代”,它的指向是未來,也許是一個永不能達到的未來,一個烏托邦式的未來。并且,這個蛋形圖案還和奧巴馬的英文名首字母“O”巧妙地聯系了起來。????也許,我們很難計算這樣一個競選標志的設計占有奧巴馬大勝因素的比重,然而可以肯定的是,如Sol?Sender所說“標志的設計是由候選人的信息所啟發,就像所有的標志,標志的意義及影響力,是來自帶給標志意義及影響力的那個人。”不得不說,這一標志是助力奧巴馬大勝的加分之作。

無論是圖形、顏色還是字體,每一處細節都“暗藏殺機”。更是有專業人士對這個標志的基因架構進行了詳細分析與解讀。

四、記憶力?

LOGO的最后一步是讓它記憶深刻,幾秒的曝光,就給觀眾留下深刻的印象。提升記憶度的4個方法:

1、萊斯托夫效應。

萊斯托夫效應指的是相對于普通事物,記住獨特或特殊事物的可能性更大。

如何評價一個LOGO的價值?

也就是LOGO的設計和競品不要太相識,而且還要更有趣。比如chilis,它用了辣椒的形象,即是圖形,又是文字。很新穎很有趣。

如何評價一個LOGO的價值?

2、圖形聯想

利用有聯系的信息來讓你回想,看圖形,我們就能想到它的名稱。

比如chilis用的是辣椒,蘋果手機是一個蘋果,天貓是一只貓...

如何評價一個LOGO的價值?

3、首字記憶

利用首字母或字體來做LOGO。

比如LOUIS VUITTON,LOGO就是用了首字母“L”“V”。

如何評價一個LOGO的價值?

還有adobe logo如何評價一個LOGO的價值?

4、具象化

具體的文字比抽象的文字記憶力更高。比如阿貓、阿狗、企鵝等,都是具體的對象。而力量、智力、能力、忠誠、服務之類的都是抽象的。圖形也是一樣的,具體圖形的會比抽象的圖形更加容易記住。比如騰訊QQ、天貓、京東的LOGO。當然,這些具象的圖形肯定是要符合品牌的。

如何評價一個LOGO的價值?

我們看到的很多LOGO都是具象化的。

如何評價一個LOGO的價值?

我們看羅技的LOGO,很抽象很難描述,是石頭,眼睛,還是太陽?不過它雖然沒有具體化效應,但是它有萊斯托夫效應,經過了異常化的處理,讓LOGO與眾不同,也是一種記憶方法。

如何評價一個LOGO的價值?

這里說一下,QQ它的品牌名用了重復的Q,這種重復的名稱也是會提升記憶的,比如探探、陌陌、DD等。這就是為什么父母教嬰兒說話是都是:吃飯飯、尿尿、寶寶、乖乖,對于幾個月大嬰兒這樣會更加容易記住。

四、總結?

LOGO的設計就和談戀愛一樣,第一步是引起對方的注意,去搭個訕什么的。第二步是給ta怎樣的感覺,紳士還是流氓,高冷還是暖男。雙方認識之后,第三是內涵,要表達正確合理的內涵,人家才會更加喜歡你。最后就是要讓對方記住你。

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